PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada CV. Almizan Kota Juang Kabupaten Bireuen - Aceh)
DOI:
https://doi.org/10.55178/idm.v7i14.607Keywords:
product, promotion, purchase decisionAbstract
Amidst market penetration by multinational companies, local producers are required to optimize their marketing mix. Product and promotional factors are important elements in consumer purchasing decisions. This research is a case study at CV. Almizan in Bireuen Regency. Data were collected through questionnaires to 80 customers as respondents with a purposive sampling technique. Data analysis was carried out by multiple linear regression using SPSS software. The results of the partial test indicate that the product has a significant influence on purchasing decisions. Similarly, promotion has a significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, the product and promotion have a very strong influence on purchasing decisions with a coefficient of determination of 96.7%, indicating that the combination of product quality that suits local tastes and an aggressive promotional strategy is the key to CV. Almizan's success in maintaining consumer loyalty and market competitiveness.
References
1) Aghitsni, W., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA),6(3), 38-51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271.
2) Beno, J., Silen, A. & Yanti, M. (2022). Pengaruh Variety seeking, brand image, dan product quality terhadap keputusan pembelian. In Braz Dent J. (Vol. 33, Issue 1)
3) Cesariana, C. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan KonsumenPada Marketplace: Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpis.V3i1.867
4) Denny Firmansyah, Emi Safrina, Haryaniand Muhammad Diah (2023). Analisis Celebrity Endorsment terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Online Shop Shopee dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis: 885-889.
5) Fransisca Wahyu Mei Andy Putri, Citra Anggraini Tresyanto (2025). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific, Jurnal Bisnis Perspektif (BIP’s) 17(2), 165-177, http://jurnal.ukdc.ac.id/index.php/BIP165
6) Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education Limited.
7) Ismatul Hayati & Mai Simahatie (2025). Pengaruh Keterbatasan Modal, Produk, Harga, Tempat, dan Promosi Terhadap Keberhasilan UMKNAceh Utara (Studi Kasus Kecamatan Tanah Jambo Aye dan Kecamatan Baktiya), indOmera, 6(12): 32-41(September2025),e-ISSN:2721-382X
8) Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.
9) Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
10) Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson Education
11) Marwan, Afkar, Alfi Syahrin, Sari Rizki, Rudy Juli Saputra, Win Konadi, (2025). Statistika Untuk Penelitian Pendidikan Di Lengkapi dengan Aplikasi SPSS dan E-Views, Banda Aceh; Penerbit Bandar Publishing ISBN: 978-623-4496-11-6
12) Marwan, Win Konadi, Alfi Syahrin, Kamaruddin, Rahmat (2023). Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed Method dilengkapi analisis data dengan SPSS, Banda Aceh: Bandar Publishing. ISBN: 978-623-449-205-7
13) Melinda Nugroho, Samdin, Agustinus Tangalayu (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Joven Store di Kota Kendari, Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2, No. 3, Hal. 728-738, https://homanis.uho.ac.id/index.php/journal
14) Muhammad Yusup Sukmadiana, Dewi Puspaningtyas Faeni (2025). Peran Perusahaan Sub-Sektor Makanan Dan Minuman Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia, SINERGI: Jurnal Riset Ilmiah, 2(9), 4229 – 4239 DOI: https://doi.org/10.62335
15) Musfar, T. F. (2021). Manajemen Produk dan Merek. Bandung: CV. Media SainsIndonesia.
16) Puji Agustina1, Hapzi Ali (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Tempat terhadap Keunggulan Bersaing, JMPD 3(2), 100-107 DOI: https://doi.org/10.38035/jmpd.v3i2
17) Putra, A. R., & Saputra, H. (2021). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 123–135.
18) Putri, A. A., Palilati, A., Harjoprawiro, L. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Melalui Celebrity Endorsment Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 16(2), 97-109
19) Pradana, R. S. (2020). Fenomena Deindustrialisasi di Kota Tangerang dan Faktor-Faktor yang Memengaruhinya. Jurnal Kebijakan Pembangunan Daerah, 4(1). https://doi.org/10.37950/jkpd.v4i1.93
20) Pratama, R., & Hidayat, A. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada industri makanan lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 67–78.
21) Rio Prabowo (2024). Kontribusi Industri terhadap Pertumbuhan Ekonomi Nasional, Factory Jurnal Industri, Manajemen Dan Rekayasa Sistem Industri 3(2), 55-57 Issn 2961-953x (Online)
22) Sari, D., & Wijaya, T. (2022). The effect of product quality and promotion on purchase decisions in SMEs. International Journal of Business Research, 7(1), 45–56.
23) Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education Limited.
24) Silvia, K. D. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu ARDILES. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(7), 1–21.
25) Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
